从声明看第二批直销牌照近期难以浮出水面

    自7月6日大连珍奥集团股份有限公司（下称“大连珍奥”）、新时代健康产业（集团）有限公司（下称“新时代”）以及南京中脉科技发展有限公司（下称“南京中脉”）这三家内资公司，在商务部直销行业管理信息系统上同时发表声明，公开“信息披露网址”以来，不断有新的公司加入了这一行列，截至笔者发稿之日，在该系统上，已经有16家企业发表了内容大致相同的声明，向政府承诺将会守法经营。这些企业除雅芳已经获得直销牌照外，多为内资传统企业，据考证，大多数企业具有一定知名度。
    
    行业内纷纷将这些企业的声明认为是第二批直销牌照发放的前期预兆，并认为这些发表声明的企业将有望获得第二批直销牌照，对此说法，目前尚无任何国家部门发表意见。因此，是否这些企业将获得直销牌照，笔者认为仍然值得商榷。 
     
    此外，根据笔者向与商务部有密切联系的部分人士征询得出的结论，以及最终分析后得出的结论，笔者大胆的预测，这些企业并不一定能够在第二批直销牌照中榜上有名，而第二批直销牌照最终的持有者，仍然在默默的努力中，并有望先于这些发表声明的企业获得牌照。
    
    一、直销牌照审批的程序及进展
    
    根据了解直销牌照审批程序的人士的介绍，牌照的审批工作总共需要经过三大部门的审核，首先是商务部，这是从企业硬件方面以及企业的自身建设方面进行审核，其次是国家工商行政管理总局，他们将从企业运作是否违反市场经济秩序方面进行审核；最后将是国家公安部，他们将从企业运作的合法性、合规性方面进行审核。
    
    按照这一程序，笔者认为，上述发表声明的企业，能够获准在商务部直销行业管理信息系统上发表声明，一方面表示了企业合法运作的承诺，另一方面，也可以说商务部对这些企业提出的申请已经受理，可以说，这些企业的个别企业有望进入下一程序，接受国家工商总局的审核。
    
    而截至目前，根据笔者向接近国家工商总局的人士了解的结果，只有7家资质较好的企业正接受工商总局重点审核，个别企业已经进入了第三阶段公安部审查的程序中，这些企业才真正有望获得第二批牌照，但最终不会超过5家。按照国家直销业的“逐渐开放”的原则，笔者也认为第二批获得牌照的企业数量将屈指可数。
    
    二、真正有望获得牌照的企业不在名单中
    
    笔者注意到，在上述企业的名单中，并没有出现安利、完美、南方李锦记、康宝莱等知名的直销巨头的名字，而在内资企业中，天狮、健康元集团、哈药集团和万基集团等也没有在这份名单之上，这些企业无论是实力或品牌影响力，都毫无疑问强于发表声明的大部分企业，而这些企业近期的表现可能是这次拿牌的焦点。
    
    结合此前笔者向国家工商总局了解的信息，笔者可以大胆的预测，这些企业正是那些为数不多的，已经进入“半决赛”甚至“决赛”的企业，他们应该忙于接受进一步的审核。但是无论笔者如何求证，都没有任何政府官方的正式发言。而这些企业中的部分企业，也忙于下一阶段的审核，没有接受采访的想法。
    
    三、警惕炒作
    
    在这些声明发表没有多久，市场上前期出现的所谓“四家企业已经获得直销牌照”的谣言不攻自破，但是却传出“某某三家公司已经获得商务部认可，必将获得直销牌照”等传言，这些传言随16家企业先后发表声明而随风消散。
    
    笔者认为，这些市场上未经证实的传言对于正在稳步前进的中国直销而言，是极其不利的。对于苦苦等待了十几年的直销企业而言，也是不宜的。好不容易盼来了一个春天，各大企业都希望能够以自身的实力和品牌的影响力，带动行业的健康发展，因此，企业有了这样的一份声明，向社会表达了企业的意愿，也是非常正常的。
    
    但是对于个别企业和经销商而言，这样的宣传活动，无疑将是其提高业绩额的有效手段，他们恶意宣称本企业已经获得了商务部的认可，必将获得直销牌照等消息，其目的就是欺骗消费者从而达到敛财的目的。
    
    因此，笔者提示那些善良的从业人员，请您们擦亮双眼，不要被个别企业和不法经销商“忽悠”。正本清源、洁身自爱才是企业可持续发展的根本！
    
    相关链接：
    
    在商务部直销行业管理信息系统上发表声明的企业及其声明
    
    http://zxgl.mofcom.gov.cn/zxnet/site/info/infoQuery.jsp?Column=7&siteId=ZXNET